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Netflix rompe una racha de caídas de suscriptores y supera las ganancias, las acciones suben un 15%

Netflix Inc. agregó más de 2 millones de suscriptores en el tercer trimestre después de tropezar con 2022 con dos caídas trimestrales consecutivas, un repunte que hizo que las acciones subieran más de un 15% en las operaciones posteriores al cierre del martes.

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informó una ganancia neta de 2,41 millones de suscriptores en el tercer trimestre, mientras que los analistas pronosticaban en promedio 1,1 millones de adiciones netas, según FactSet. Eso sigue a una disminución de aproximadamente 200,000 suscriptores en el primer trimestre y casi un millón en el segundo trimestre, lo que ha llevado a la compañía a planificar cambios masivos, incluido un nivel de transmisión más económico y con publicidad que llegará en el cuarto trimestre.

En una carta a los accionistas, los ejecutivos de Netflix dijeron que esperan que se unan 4,5 millones de nuevos suscriptores en el cuarto trimestre, y se prevé que los ingresos crezcan a 7780 millones de dólares desde los 7710 millones de dólares de hace un año. Los analistas en promedio estimaban ingresos de $ 7,97 mil millones y una ganancia neta de suscriptores de 4 millones para el cuarto trimestre, según FactSet.

“Después de un primer semestre desafiante, creemos que estamos en el camino para volver a acelerar el crecimiento”, escribieron los ejecutivos en el carta.

La noticia hizo que las acciones de Netflix subieran un 15 % en las operaciones posteriores al cierre tras la publicación de los resultados, después de cerrar con una caída del 1,7 % a 240,86 dólares. La racha de caídas de suscriptores ha dividido las acciones de Netflix, que se han desplomado un 60% en lo que va del año, mientras que el índice S&P 500 más amplio
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ha disminuido un 22,8%.

La recesión del gigante de la transmisión de video después de un aumento impulsado por la pandemia solo ha intensificado la presión de los servicios de transmisión rivales en Walt Disney Co.
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Warner Bros Discovery Inc.
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Corporación de Comcast.
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y Paramount Global
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Eso no impidió que los ejecutivos de Netflix criticaran a sus rivales de transmisión por la rentabilidad. “Nuestros competidores están invirtiendo mucho para impulsar los suscriptores y el compromiso, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil: estimamos que todos están perdiendo dinero, con pérdidas operativas combinadas para 2022 de más de $ 10 mil millones, frente a los $ 5 a $ 6 mil millones operativos anuales de Netflix. ganancias”, dijeron los ejecutivos de Netflix en la carta a los accionistas.

Un cambio dramático en el clima de transmisión de video, en el que Disney superó a Netflix como líder del mercado en julio, provocó un cambio de imagen radical en Netflix. La semana pasada, la compañía anunció su tan esperado nivel respaldado por publicidadque debuta el 3 de noviembre en los EE. UU. por $ 6.99 al mes. Otros 11 países, incluidos Canadá y México, obtendrán el servicio antes del 10 de noviembre. La compañía también prometió tomar medidas enérgicas contra las cuentas compartidas y está impulsando los juegos.

El nivel respaldado por publicidad reconoce directamente la competencia y la necesidad de que Netflix “se adapte a la nueva normalidad del panorama de la transmisión”, dijo el analista de Insider Intelligence Ross Benes en una nota el martes por la noche.

Para más: Netflix perdió su corona de transmisión a Disney. Así es como los ejecutivos esperan recuperarlo.

Netflix anunció ganancias del tercer trimestre de $ 1.4 mil millones, o $ 3.10 por acción, por debajo de los $ 3.16 por acción hace un año. Los ingresos de Netflix mejoraron a $ 7,93 mil millones en el trimestre desde $ 7,48 mil millones en el mismo período hace un año, pero no alcanzaron las expectativas disminuidas. Los analistas encuestados por FactSet esperaban ganancias de 2,14 dólares por acción sobre ventas de 7.840 millones de dólares, estimaciones que habían disminuido en los últimos días.

Los resultados del martes siguen a una autorreflexión seria entre los ejecutivos de Netflix sobre cómo detener una disminución en las visitas entre los suscriptores que ha llevado a cancelaciones. El codirector ejecutivo Reed Hastings ha consultado con el personal para encontrar formas de hacer que los suscriptores visiten la plataforma con más frecuencia, según informes de El periodico de Wall Street y Noticias de Bloomberg.

Una de esas estrategias es tomar medidas enérgicas contra varios usuarios que comparten la misma cuenta. En la carta a los accionistas, Netflix dijo que “ha llegado a un enfoque reflexivo para monetizar el intercambio de cuentas y comenzaremos a implementarlo de manera más amplia a partir de principios de 2023”.

“Después de escuchar los comentarios de los consumidores, ofreceremos la posibilidad de que los prestatarios transfieran su perfil de Netflix a su propia cuenta, y que los usuarios administren sus dispositivos más fácilmente y creen subcuentas (‘miembro adicional’), si quieren pagar por familiares o amigos”, decía la carta. “En los países con nuestro plan con publicidad de menor precio, esperamos que la opción de transferencia de perfil para los prestatarios sea especialmente popular”.

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